SBet实博-首页

　　“办公室里的女性穿上lulu阔腿裤喇叭裤ღ★◈，男性则人手一条ABC长裤”ღ★◈，来自望京一家互联网公司的雨心告诉我们ღ★◈，四五年前只有女生们穿luluღ★◈，如今男同事们日常通勤上班穿lulu比例越来越高了ღ★◈。

　　Lululemon内部人员也肯定了这一现象ღ★◈：“男装是Lululemon一个关键的业务增长点ღ★◈，也是公司增长最快的品类之一”ღ★◈。

　　当所有瑜伽品牌的目光都聚焦在女性的蜜桃臀上时ღ★◈，Lululemon却用销售数据证明了ღ★◈：男性的消费能力还是远远大于狗的ღ★◈。

　　“一个32岁的单身职业女性ღ★◈，名叫‘Ocean’ღ★◈，每年挣10万美元ღ★◈，订了婚ღ★◈，拥有自己的公寓ღ★◈，喜欢旅行和时尚ღ★◈，每天会锻炼1个半小时”ღ★◈，这是Lululemon的创始人奇普·威尔森ღ★◈，在《纽约时报》的采访中对品牌灵感人物的描述ღ★◈。

　　身为运动健将的奇普·威尔逊最初对自己品牌的核心用户有着很清晰的设想ღ★◈：超级女孩（supergirls）——有钱ღ★◈、热爱健康ღ★◈，愿意花三倍价格追求更好的衣服质量ღ★◈。

　　最初主打女性瑜伽服饰的小众品牌Lululemonღ★◈，如今已经成功逆袭为世界第二大运动品牌ღ★◈，市值超过350亿美元ღ★◈，仅次于美国运动品牌耐克ღ★◈。

　　现在你再打开Lululemon官网ღ★◈，不止瑜伽服ღ★◈，非瑜伽品类也琳琅满目ღ★◈。尤其值得注意的是ღ★◈，男性产品线已经完全不逊于女性ღ★◈。从运动装到商务装ღ★◈，从鞋子到帽子10BET十博ღ★◈，ღ★◈，从内裤到袜子ღ★◈，从包袋到配件应有尽有ღ★◈。

　　根据财新分析其细分品类的增速ღ★◈，从2023年第四季度开始ღ★◈，Lululemon的男装增速就以15%的增幅首次超越了女装的13%ღ★◈。截至2024年前三季度ღ★◈，Lululemon男装业务在整体业务的占比也达到了23.6%ღ★◈。

　　当年ღ★◈，Lululemon签下史密斯作为品牌首位高尔夫球男性大使海霞树ღ★◈，还在男性消费力旺盛的京东开出首店ღ★◈。

　　更根据男性的穿着喜好ღ★◈，拓展了鞋履今日头条ღ★◈。ღ★◈、网球ღ★◈、男士高尔夫ღ★◈、徒步四个品类ღ★◈。同一时期ღ★◈，其男性产品收入水涨船高ღ★◈，同比涨幅达到15%ღ★◈，占同期总收入的比例达到了23.9%ღ★◈。

　　身为运动健将的创始人威尔逊觉得ღ★◈，男士的裤子可能是穿着感受最差的服装之一ღ★◈，他希望设计的裤子能随身体运动ღ★◈，无论是坐在办公桌前还是坐8小时飞机ღ★◈，都能提供良好的穿着体验ღ★◈。

　　为了掏空男性同胞的钱包ღ★◈，2017年ღ★◈，Lululemon又做了两件大事ღ★◈。其一ღ★◈，战略性放弃童装业务ღ★◈，把旗下童装品牌Ivivva的门店关了一大半ღ★◈；其二ღ★◈，把品牌定位从“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”改成“以健康生活方式为灵感的运动品牌”ღ★◈。

　　2018年ღ★◈，Lululemon新任CEO登台实博体育appღ★◈，CEO指挥棒一挥ღ★◈，“未来5年ღ★◈，男性业务收入要翻倍”ღ★◈。

　　当年在lululemon产品的sku中ღ★◈，男性占比仅为28%ღ★◈。可是进入2021年之后ღ★◈，男装sku增速达到61%ღ★◈，远高于女装业务的37%ღ★◈。

　　在营销上ღ★◈，Lululemon也没落下ღ★◈，今年2月ღ★◈，Lululemon做了个大动作ღ★◈，签约了七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）成为品牌大使ღ★◈。

　　「男装是我们最不为人知的秘密」ღ★◈，这是lululemon的发言人曾多次提起的一句话ღ★◈。现在看来ღ★◈，这个秘密应该是业内人尽皆知的事实了ღ★◈。

　　Euronmonitor数据显示ღ★◈，2027年中国男装市场规模将达到7401亿元ღ★◈。但男装的生意依旧并不好做实博体育appღ★◈。

　　从super girls到super boys海霞树ღ★◈，当一个品牌开始讨好所有人时ღ★◈，钟爱它的小众群体还会为它买单吗？

　　财报数据显示ღ★◈，公司2024年第四季度净营收达36.1亿美元ღ★◈，同比增长13%ღ★◈，高于预期值35.7亿美元ღ★◈；净利润为7.48亿美元ღ★◈，同比增长11.8%ღ★◈，也高于分析师预期ღ★◈。

　　从地区上看ღ★◈，中国市场可谓是一骑绝尘ღ★◈，它在中国大陆有151家门店ღ★◈。2024年第四季度ღ★◈，中国大陆市场净营收同比增长46%ღ★◈，全年净营收同比增长41%ღ★◈，继续领跑全球十博app官方ღ★◈，以一己之力ღ★◈，拉动公司国际业务板块增长22%ღ★◈。

　　然而次日ღ★◈，Lululemon股价却迎接了暴跌的洗礼ღ★◈，单日跌幅达14.19%ღ★◈。股价大跌的导火索是Lululemon同步公布的2025年度业绩指引低于市场预期ღ★◈。

　　Lululemon预计ღ★◈，2025年第一季度净营收为23.4亿美元至23.6亿美元ღ★◈，而分析师预期为23.9亿美元ღ★◈；公司预计全年净营收为111.5亿美元至113亿美元ღ★◈，而分析师预期为113.1亿美元ღ★◈，公司营收指引不及预期ღ★◈。公司在2024年已经失去了约1/4的市值ღ★◈。

　　有业内人士指出ღ★◈，消费降级预警是年度业绩指引低于市场预期主要原因之一ღ★◈。供应链成本上升ღ★◈、关税影响毛利率也是影响评级的重要原因ღ★◈。

　　瑜伽核心受众体量萎缩ღ★◈，男性消费群体的高潜力ღ★◈，推着Lululemon在进行产品品类ღ★◈、目标人群的拓新ღ★◈，寻找第二增长曲线ღ★◈。

　　1.增长焦虑下的目标人群转移ღ★◈、品类扩张ღ★◈，短期来看确实让品牌受益ღ★◈，但能否可持续增长还要打个问号ღ★◈。

　　其一ღ★◈，单从小众领域的运动男装来说ღ★◈，不止Lululemonღ★◈，“商业奇才”卡戴珊的紧身衣品牌SKIMSღ★◈、起源于美国的女装品牌Alo Yogaღ★◈，如今都做起了男人生意ღ★◈。就连中产男必备的始祖鸟ღ★◈，也开卖自研运动鞋ღ★◈。甚至Vuoriღ★◈、Ten Thousand等主打男士运动品牌在男性群体中更具优势ღ★◈。这些相似甚至更时髦竞品的围剿下ღ★◈，lululemon在2025年有了明显的压力ღ★◈。

　　其二ღ★◈，从新拓展的非瑜伽品类的来说ღ★◈，Lululemon从专业性和品类覆盖的全面性上ღ★◈，难以抵过Nikeღ★◈、Adidas等专业运动品牌ღ★◈；在垂直领域同样不具有优势ღ★◈，滑雪不如迪桑特专业ღ★◈，徒步场景下又难以与北面等品牌比认知度ღ★◈，外观不错的运动鞋也比不上耐克的科技型强ღ★◈。

　　消费者承认它是“瑜伽界的爱马仕”ღ★◈，却未必承认它在其他品类的高价位实博体育appღ★◈。Lululemon目前仍面临着十分激烈的市场竞争ღ★◈。

　　其三ღ★◈，除了北上广深ღ★◈，二三线城市的Lululemon也越开越多了机能布料ღ★◈。ღ★◈，下沉求市场的行为甚至被嘲“围剿县城贵妇”ღ★◈。

　　但以二三线的实际消费水平来看ღ★◈，贵妇们愿不愿意接受Lululemonღ★◈，并保持持续购买ღ★◈，仍具有极大的不确定性ღ★◈。

　　中产阶级消费分级现象愈加明显ღ★◈，甚至有部分人群会更加关注性价比ღ★◈，倾向于寻找平替实博体育官网ღ★◈，ღ★◈，满大街的低价仿款就是前车之鉴ღ★◈。

　　在社交平台ღ★◈，有女性网友晒出带动身边的男性消费者“入坑”Lululemon的经历ღ★◈。而根据Lululemon美国内部人士早前的说法海霞树ღ★◈，整个品牌的男装销售额里ღ★◈，40%来自“为伴侣选购的女性消费者”ღ★◈。这意味着不少男性消费者ღ★◈，都是被动发展成为品牌粉丝的ღ★◈。

　　很多中国男性ღ★◈，尤其是步入中年的男性ღ★◈，在选购服饰时大都精明到“抠门”的地步ღ★◈，让他们花1000多买条“瑜伽裤”实在是难ღ★◈。他们没有经历Lululemon种草的过程ღ★◈，往往对裤子没有身份感ღ★◈，更难认同背后的品牌文化ღ★◈。甚至不少男性认为lululemon海霞树ღ★◈、瑜伽裤这类标签过于女性化而拒绝ღ★◈。

　　3.Lululemon引以为傲的是其科技面料ღ★◈，具有极佳弹力“Luon”面料ღ★◈，以“裸感”出圈的面料Alignღ★◈，主打速干的Everluxღ★◈，以及征服男性的专利面料Warpstreme等等ღ★◈。

　　但Lululemon有个致命的弱点ღ★◈：没有自己的工厂ღ★◈，全部产品来自代工厂ღ★◈，且面料也全部由代工厂供货ღ★◈。

　　面料生产本身并不是一项高精尖技术ღ★◈，护城河不深ღ★◈，被借鉴的风险很大ღ★◈。从业人员的角度来看ღ★◈，全靠代工的Lululemonღ★◈，无论是面料还是工艺都不难“模仿”ღ★◈。

　　因此ღ★◈，Lululemon相比耐克ღ★◈、阿迪达斯ღ★◈，其供应链中断的风险更大ღ★◈，而且高价与高质强绑定ღ★◈，一旦爆发质量问题ღ★◈，其品牌受到的影响也比同行更大ღ★◈。

　　最后ღ★◈，随着Z时代消费者崛起ღ★◈，新新人类们更追求个性化表达ღ★◈，靠社群运营起家的Lululemonღ★◈，其品牌吸引力逐渐被稀释ღ★◈。连离开的创始人都出来唱衰ღ★◈：不务正业ღ★◈。

　　性价比不高的产品ღ★◈，款型设计都很拉垮ღ★◈。前几年刚开发市场的时候还是很不错的ღ★◈。现在认知度高了反而品控很不好了ღ★◈。不过喜欢愿意接受这样品质的消费者也没错毕竟牌子还是这两年比较响亮[捂脸]

　　围猎围猎ღ★◈，我应急买个t恤ღ★◈，到fila最便宜600多带领子的ღ★◈，安踏收购前就两百左右ღ★◈。国产品牌就是把国人坑死

　　汕头“10亿违建豪宅将强拆”？官方通报: 占地57亩ღ★◈，估价1.14亿元ღ★◈，未经审批非法占地ღ★◈，已依法追究刑事责任ღ★◈，严肃追责问责ღ★◈。

　　大象新闻记者 姜明圆上官正义于2025年5月12日曝光湖南长沙县一处乡村别墅内存在非法代孕活动后ღ★◈，引发广泛关注ღ★◈。该事件涉及地下代孕产业链的多个环节实博体育appღ★◈，并因幕后人员直接联系举报者的“求和”行为进一步引发舆论震动ღ★◈。

　　中美日内瓦经贸会谈联合声明中华人民共和国政府（“中国”）和美利坚合众国政府（“美国”）ღ★◈，认识到双边经贸关系对两国和全球经济的重要性ღ★◈；认识到可持续的ღ★◈、长期的ღ★◈、互利的双边经贸关系的重要性ღ★◈；鉴于双方近期的讨论ღ★◈，相信持续的协商有助于解决双方在经贸领域关切的问题ღ★◈；本着相互开放ღ★◈、持续沟通ღ★◈、合

　　大象新闻记者近日ღ★◈，大象新闻记者联合知名打拐志愿者上官正义在湖南省长沙市蹲守多处非法代孕场所ღ★◈。5月12日中午14时许ღ★◈，记者向相关部门举报后ღ★◈，跟随开福区卫生健康局ღ★◈、当地公安及市场监督管理局执法人员进入一处位于开福区绿城春晓苑的非法代孕的别墅内ღ★◈。

　　当地时间5月12日ღ★◈，中美经贸高层会谈后ღ★◈，双方发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》ღ★◈，大幅降低双边关税水平ღ★◈，基本取消了4月2日美国发动关税战以来加征的关税ღ★◈。彭博社指出ღ★◈，美国在会谈中作出了让步ღ★◈，中国几乎得到了所希望的最理想结果实博体育appღ★◈。这令一直密切关注相关进展的岛内舆论炸了锅ღ★◈。

　　近日ღ★◈，30岁的夏女士（化名）因持续干咳一周到广医附属番禺中心医院呼吸科门诊就诊ღ★◈，胸部CT显示双肺多发感染伴多发空洞形成ღ★◈，收入呼吸与危重医学科一区住院治疗ღ★◈。该科室刘知陶主任查房时ღ★◈，敏锐捕捉到CT上形似“鬼脸”的特殊影像（即“鬼脸征”）海霞树ღ★◈，并伴有“晕伦征”ღ★◈，高度怀疑隐球菌肺炎ღ★◈。